De 33 a 90 en SEO: el proceso exacto que seguimos con AC Clima Málaga
Cuando AC Clima Málaga llegó a nosotros, su web tenía una puntuación SEO de 33 sobre 100. No aparecía en las primeras tres páginas de Google cuando alguien buscaba "instalador aire acondicionado Málaga", que es exactamente la búsqueda que trae clientes reales en ese negocio. Cuatro meses y cuatro rondas de auditorías después, la puntuación es 90 y la web compite en las primeras posiciones locales.
Este artículo documenta exactamente qué cambiamos en cada fase, por qué, y qué impacto tuvo cada mejora. Es el proceso que ahora aplicamos desde el primer día en cualquier web nueva que construimos.
La evolución completa
Fase 1 → 2: Los fundamentos (+41 puntos)
El salto más grande siempre ocurre en la primera ronda porque se atacan los problemas más básicos. Una web con 33 puntos suele tener todas estas carencias a la vez:
- Sin
<meta name="description">— Google no tenía texto para mostrar en los resultados. - Sin
<link rel="canonical">— posible contenido duplicado no declarado. - Sin Open Graph — al compartir en WhatsApp o redes, aparecía un enlace vacío.
- Sin Schema JSON-LD — Google no sabía que era un negocio local con teléfono y dirección.
- Imágenes sin atributos
alt, sin dimensiones explícitas y en PNG pesado. - Sin archivo
robots.txtnisitemap.xml. - Sin Cache-Control — cada visita recargaba todos los recursos desde cero.
La clave del salto de 33 a 74 fue implementar todos estos elementos a la vez. El schema HVACBusiness (el subtipo de LocalBusiness específico para empresas de climatización) fue probablemente el cambio de mayor impacto individual, porque le dio a Google toda la información estructurada que necesita para indexar y mostrar el negocio en búsquedas locales.
Fase 2 → 3: Contenido y señales sociales (+4 puntos)
Los incrementos pequeños en las fases avanzadas no significan que los cambios sean menores — significa que el SEO básico ya está resuelto y lo que queda son señales de confianza y contenido.
- Sección de reseñas de clientes visible en la página (6 testimonios reales con nombre y ciudad).
- Schema
AggregateRatingañadido al HVACBusiness: 5.0 estrellas, 27 reseñas. Esto hace que Google pueda mostrar estrellas directamente en los resultados de búsqueda. - Google Maps embed en la sección de cobertura — señal de negocio local físicamente ubicado.
- Iconos de Instagram y Facebook en el footer con los handles reales.
- Google Analytics 4 instalado (propiedad separada para no mezclar datos).
Fase 3 → 4: Los últimos detalles técnicos (+12 puntos)
La v4 fue la más técnica. Tres cambios de menos de una hora de implementación que sumaron 12 puntos y llevaron la web al nivel donde compite de verdad.
- sameAs con Instagram y Facebook: el campo sameAs del schema conecta la web con los perfiles sociales del negocio en el Knowledge Graph de Google. Antes solo tenía WhatsApp.
- Dirección visible en el footer en texto plano: Google cruza la dirección en HTML con Google Business Profile para verificar que el negocio existe físicamente donde dice.
- Hero image PNG → WebP: la imagen principal pasó de 2,3 MB a 192 KB (−92%). Esto mejoró directamente el LCP (Largest Contentful Paint), que es una de las Core Web Vitals que Google usa como factor de ranking.
El aprendizaje principal
Lo más valioso de este proceso no fueron los puntos ganados — fue la plantilla que salió de él. Ahora cada web nueva que construimos arranca directamente en 85+ porque incorporamos todos estos elementos desde el primer deploy. El cliente de AC Clima no debería haber necesitado cuatro rondas de auditorías para llegar aquí. Con el proceso correcto, sale así desde el principio.
Regla que aplicamos ahora: Si una web nueva no puede responder "sí" a las 15 preguntas del checklist SEO antes de publicarse, no se publica. Incluye schema, meta tags, OG, canonical, Cache-Control, imágenes optimizadas, sitemap, robots.txt y reseñas visibles.
¿Cuánto tarda en verse el impacto?
En el caso de AC Clima, los cambios de v1 a v2 empezaron a reflejarse en Google Search Console en aproximadamente 3-4 semanas después de que el sitemap fue indexado. El salto a posiciones de primera página en búsquedas locales específicas ("instalar aire acondicionado Málaga") llegó alrededor de la semana 8. El SEO no es inmediato, pero con la base técnica correcta el proceso es consistente y predecible.
¿Quieres saber en qué punto está tu web?
Te hacemos una auditoría SEO completa y te entregamos el informe con los cambios exactos a aplicar. Sin compromiso.
Solicitar auditoría gratuita →